Anheuser

Kate Bertrand Connolly | 11. August 2017

Ein Star in der Getränkeverpackung ist geboren: Anheuser-Busch nutzt den Trend zu Bierdosen und hat in den USA das Bier Estrella Jalisco in einer unverwechselbaren Dose mit Foliendeckel auf den Markt gebracht. Das Verpackungsdesign verwendet einen bunten Folienkreis, der an der Oberseite einer Aufreißdose versiegelt ist, um die mexikanische Marke, ein leichtes Pils, das seit 1910 im mexikanischen Bundesstaat Jalisco gebraut wird, hervorzuheben und zu differenzieren.

Die Folie ist mit dem charakteristischen Stern von Estrella Jalisco bedruckt und bedeckt die Oberseite und den Hals der Dose. Derzeit sind nur 24-Unzen-Dosen mit Folie erhältlich. Sie werden einzeln im Einzelhandel und auch in Veranstaltungsorten wie Stadien und Veranstaltungszentren verkauft.

Yonathan Bendesky, Direktor für mexikanische Importe bei Anheuser-Busch, sagt, dass die Folie nicht nur für optische Akzente sorgt, sondern auch „eine zusätzliche Schutzschicht für die Dose während des Importvorgangs bietet“.

Anheuser-Busch begann im Frühjahr 2016 mit dem Import von Estrella Jalisco in Flaschen in die USA und brachte die Foliendosen Ende Juli 2017 auf den US-Markt. Die neue Verpackung wird bis Ende 2017 in 18 Bundesstaaten erhältlich sein. Bendesky antwortet auf Verpackung Exklusive Fragen von Digest zu Estrella Jalisco und der neuen Foliendose.

Wer ist der Zielkunde dieser Verpackung und wie spricht die Folienoberseite diesen Verbraucher an?

Bendesky: Aufgrund des mexikanischen Erbes unserer Marke und insbesondere des Erbes der Region Jalisco sind mexikanisch-amerikanische Verbraucher mit Estrella Jalisco aus biologischem Anbau vertraut. Allerdings spiegeln unsere Verbraucher im ganzen Land die vielfältige Bevölkerung der Vereinigten Staaten wider.

Wird die Marke in den USA nur mit spanischen Grafiken verkauft?

Bendesky:Estrella Jalisco ist ein mexikanischer Import und wird in der Originalverpackung verkauft.

Inwiefern ist dieser Foliendeckel ein Upgrade für den Biermarkt?

Bendesky: Die Einführung des ersten und einzigen mit Folie versiegelten Dosenbiers durch Estrella Jalisco in den USA ist eine Innovation, die unserer Meinung nach die Messlatte in der Bierkategorie und in der gesamten Branche höher legt. Entgegen der bisherigen Wahrnehmung von Dosenbier denken die Verbraucher jetzt über Dosenbier nach und setzen es schneller ein.

Wir machen uns diesen Trend zunutze und differenzieren Estrella Jalisco, indem wir eine zusätzliche Schutzschicht hinzufügen, die unserem Bier auch ein Premium-Element verleiht, wodurch wir hoffen, dass unsere Verbraucher beim Verzehr unseres sorgfältig gebrauten Biers ein hervorragendes Erlebnis haben. Für uns ist die Anbringung des Sterns auf der Folie ein Symbol unseres Engagements, unseren Verbrauchern ein erstklassiges Erlebnis zu bieten.

Gibt es Hinweise zur Folienoberseite der Dose selbst?

Bendesky:Über den Foliendeckel der Dose selbst gibt es keine Angaben, da wir glauben, dass der ikonische Stern der Marke oder Estrella, der auf dem Deckel abgebildet ist, ein Element ist, das die Marke repräsentiert und für sich allein stehen kann.

Ist die Folie am Dosendeckel versiegelt? Wenn das so ist, wie?

Bendesky: Ja. Die Folie wird mithilfe einer proprietären Technologie an der Oberseite der Dose versiegelt.

Welche Änderungen oder Ergänzungen waren an der Verpackungslinie erforderlich, um die Folienoberseite unterzubringen?

Bendesky:Es gibt sicherlich Anpassungen an der Verpackungslinie, wir können jedoch keine Details zu den Änderungen mitteilen.

Können die gefüllten Dosen gestapelt werden, ohne dass die Folie beschädigt wird?

Bendesky:Normalerweise werden 24-Unzen-Dosen aufgrund ihrer Größe nicht gestapelt.

Wie einfach lässt sich die Folienoberseite entfernen?

Bendesky: Die Folienoberseite lässt sich sehr leicht entfernen. Einfach abziehen, Dose öffnen und genießen!

Wie werden die Folienoberteile bedruckt und in wie vielen Farben?

Bendesky:Die Folienoberseiten werden im Fünffarbdruckverfahren bedruckt.

Ist auf der Unterseite etwas aufgedruckt?

Bendesky:Derzeit ist auf der Unterseite des Siegels nichts aufgedruckt, aber wir sind offen für einen möglichen Druck dort in der Zukunft.

Wie wichtig ist die Farbübereinstimmung der Folienoberseite mit der Metalldose?

Bendesky: Das ist sehr kritisch. Das rote Siegel ist eine Erweiterung des Brandings auf der Dose, daher ist es wichtig, dass beide übereinstimmen.

Warum speziell zur 24-Unzen-Größe einen Foliendeckel hinzufügen?

Bendesky: Die 24-Unzen-Dose bietet uns die breiteste Leinwand, auf der wir diese Innovation präsentieren können. Wir erwägen jedoch, in Zukunft die Folie auf unseren 12-Unzen-Dosen einzuführen.

Sind die Foliendeckel so konzipiert, dass Dosen wieder verschlossen werden können, wenn der Inhalt nicht auf einmal verbraucht wird?

Bendesky: Das war nicht die Absicht dieser Innovation, aber Verbraucher können dies tun, wenn sie möchten. Sobald der Deckel vollständig geöffnet ist, kann er nicht mehr zurückgesetzt werden. Es ist das gleiche wie jedes andere Bier, sobald man es öffnet.

Wie viel erhöht die Folienoberseite die Kosten des Pakets? Werden diese Kosten an den Verbraucher weitergegeben?

Bendesky: Zu den Verpackungskosten können wir keine Angaben machen, geben diese jedoch nicht an den Verbraucher weiter. Diese Verpackungsinnovation wurde mit Blick auf den Verbraucher entwickelt. Wir sehen diese Verpackung als eine Möglichkeit, unseren Verbrauchern ein erstklassiges Erlebnis ohne zusätzliche Kosten zu bieten.

Wie war bisher die Reaktion der Verbraucher?

Bendesky: Wir haben das rote Siegel den gleichen strengen Verbrauchertests unterzogen, die wir für alle Verpackungsinnovationen durchführen, und wir sind begeistert von der guten Leistung. Den Verbrauchern gefällt die hochwertige Optik der Verpackung und wir hoffen, dass sie stolz darauf sind, einen Estrella Jalisco in den Händen zu halten.

Kann der Verbraucher vor dem Kauf die Folienoberseite im Geschäft sehen?

Bendesky: 24-Unzen-Dosen werden einzeln verkauft, weshalb es sinnvoll war, mit dieser Packung die Foliensiegel-Innovation auf den Markt zu bringen. Wenn Verbraucher ein Geschäft betreten, sehen sie die Dose mit der Folie darauf im Regal stehen. Darüber hinaus sind die Red-Seal-Dosen nicht nur auf Werbematerialien am Point-of-Sale zu sehen, sondern auch im Out-of-Home-Bereich, digital, im Rundfunk und auf Social-Media-Kanälen zu finden.

Warum die Folienverpackung gerade in den USA auf den Markt bringen?

Bendesky: Als einer der am weitesten entwickelten Biermärkte der Welt bieten uns die USA eine perfekte Gelegenheit, eine Innovation wie diese auf den Markt zu bringen. Wir wissen, dass US-Bierkonsumenten bei den Bieren, die sie genießen, nach einem Premium-Look suchen. Deshalb fiel uns die Entscheidung, diese Verpackung in den USA einzuführen, leicht

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